どうも皆さんこんにちは！ノブです！(*ˊᵕˋ*)
今日のテーマは「3H戦略」なのですが、3H戦略ってなんぞや？という方も多いかと思いますので先に解説します！
3H戦略は3つのコンテンツの頭文字を表してまして、
- HERO
- HUB
- HELP
の3種があります。
コレはGoogle流の戦略で、Google関連、YouTubeの方もみんな知っている、かつYouTubeの公式セミナーでは必ず教わる話です。
ボクも3回ぐらい同じ話を聞いています(*ˊᵕˋ*)ｗ
内心、また3H戦略か！と思う程でしたが、それぐらいコレがコンテンツを産み出していく上での根幹になる、ということなのでしょう！
そして最近になってやっとこの重要性が分かってきまして、この記事を書くに至った訳でございます。
それではいってみましょう！
ひきこもり生活を夢見て努力を続け、数年前からひきこもり生活を叶えたノブ(杉野 貴信)と申します(*ˊᵕˋ*)
当ブログでは「ひきこもり生活」に興味がある方に役立つ情報や、有益なアイテムのレビューなどをしていますので、ぜひ参考にして頂ければ幸いです♪
3H戦略の基本的な考え方
まずは基本的なお話しをザックリ解説します。
まずは①HEROについて！
HEROコンテンツは、簡単に言うとバズ狙いの大型コンテンツです。
多くの方が興味を示す話題であり、的をあまり絞らず、誰でも楽しめる内容。
例えばドラムCHを運営しているのであれば、「プロドラマーがアンパンマンを3倍速で叩いてみた結果ｗｗｗ」
みたいなイメージでしょうか(*ˊᵕˋ*)ｗ
そしてHUBコンテンツは「定期的に投稿するメインコンテンツ」です。
これがそのCHの根幹となるコンテンツで、作っていきたいものにあたります。
大食い系の方なら日々の大食いコンテンツがそれにあたりますね(*ˊᵕˋ*)
最後のHELPコンテンツは、検索狙いのコンテンツです。
〇〇をする方法とか、疑問にお答えするような内容を指してて、
「大食いは危険？大食い系YouTuberが解説！」
とか
「プロドラマーになるには？」
とかそういうのですね(*ˊᵕˋ*)！
3H戦略のバランス
で、この3つのHのバランスですが、
- HERO 頻度低い
- HUB 頻度高い
- HELP 頻度中ぐらい
こんなイメージでYouTubeマネージャーさんは語っています。
HEROは大型コンテンツなので、その動画を作るのに費用や時間がかかったりと、ドカンドカン出せるようなものではありません。
しかし、今まだ自分のCHを知らない人に「こんなCHがあるよ～！」とお知らせするチカラを持っているので、定期的に作ってアピールする訳ですね！
そしてHEROコンテンツで見に来てくれた人にHUBコンテンツを見てもらって、定期的に見てもらう視聴者さんになってもらいましょうと。
HUBコンテンツはHEROよりも視聴者さんの的が絞られているので、全然興味ない人は見ない内容です。
でもそれは全然OKで、ドンと集めてから興味ある人に定期的に見てもらおうって考え(*ˊᵕˋ*)
とある中国人さんのCHでは、HEROコンテンツとして「中国人って〇〇なのか！？」みたいなおもろい動画を作ってバズらせ、
HUBコンテンツ「中国人の日常的な動画」とか「中国の知識」とかを提供して固定ファンになってもらうような流れになってました。
最後のHELPコンテンツは回答コンテンツみたいな感じで、バズるような内容ではないのですが大切だとされています。
先の中国人さんCHでは「中国語講座」をやってたりとか、ドラマー様だと「〇〇のやり方」とかでしょうか。
という訳でイメージとしては、
という感じになります(*ˊᵕˋ*)
ボクが犯した大きな勘違い
この3H戦略、随分前から知ってました。ですが、ボクはいかせていませんでした。
ボクのCH、ひきチャレはほぼほぼHEROコンテンツのみで構成されており、どの動画も大きなコストがかかります。
確かにその分、バズった時の勢いはスゴかったんですが、ここで勘違いが生まれました。
- どの動画も大きく再生されて欲しい
- 再生回数がとれない内容の動画を出すとファンが離れる気がする
はぁ。今振り返って、後悔がつのります(´･ω･`)
まず、どの動画も大きく再生される必要はなかった、というのが一つあります。
大きく広く狙いにいくのはHEROコンテンツであり、それをいつもいつも狙いにいくのは戦略的におかしい感じな訳です。
普段はHUBコンテンツで、多くの方が興味を示す内容じゃなくて、一部の、自分のチャンネルを登録してくださった方が楽しめるような内容ならそれで良かったのでした。
ここが大きな勘違いだったんです。
次に「再生回数が大きくいかないような動画を作る恐怖」ですが、コレは視聴者側になると見方が変わります。
ボク自身いろんなチャンネルに登録してますが、興味ある内容もあれば興味ない内容もあるんです。
おそらくみんなそうだろうと思います。
で、興味ない内容を投稿してたら、単に見ないだけで、登録解除をすぐにする訳でもないですよね。
次に投稿した内容がおもしろそうだったらまた見ますし！
だから、
全部大ヒットしないといけない
という考えがボクを阻んでいた、という話なんです。
ザ、完璧主義の罠でした。
3Hを意識した定期的なコンテンツ作り
今、他のCHを立ち上げて複数CHでやっていこうと考えています。
それで先日、かつやのCHと英語のを立ち上げたのですが、おそらくDIYなどのCHも生まれると思います。
かつやのCHの3Hは下記
- HERO イメージ⇒「かつやの持ち帰りメニュー全部買って帰ったきた時の嫁の反応ｗｗｗ」
- HUB イメージ⇒「新作メニュー食べてみた」
- HELP イメージ⇒「かつやに裏メニューがあるって本当？」
こんな感じになるでしょうか？
で、HUBコンテンツを基本とするので、毎週食べる動画をアップすると。
たまにHEROコンテンツを作り、たまにHELPコンテンツを挟み、基本はHUBコンテンツでやっていく訳ですな(*ˊᵕˋ*)
その際、HUBコンテンツはHEROコンテンツと比較して再生されなくてもOK(いや努力はする！)というのがボクの結論な訳ですが、
じゃあ具体的にどれぐらい再生されていればOKラインなのか？
というのを考えておきたい性分です。
そこで考えたのが下記。
- HERO 登録者数より上の再生回数
- HUB 登録者数の3分の1以上の再生回数
- HELP 登録者数の3分の1以上の再生回数
そのCHの規模によってこの難易度が変わってくるんですけども、例えば登録3万人のCHであれば、
- HERO 10万回以上を目指せる動画
- HUB 1万回以上みてもらえる動画
- HELP 1万回以上みてもらえる動画
こんなイメージを今、ボクは持っています。
そうなるかどうかはやらないと分からないのですが、何が言いたいかと言うと、
登録者さんが全員見なくても全然OKだからコンテンツ作り続けろ！
という話がこの記事の結論なんです。
ボクは常にHEROコンテンツを狙ってきてしまいました。
だから、登録者数より少ない再生回数の動画が連発した時(ちなみにその内容はHUBでした)、
この内容じゃダメなんだ…
と考えてしまってたんです。
そうじゃない。それで良かったんです。それで良いから、投稿し続けるべきだったんです。
過去に投稿したHUBコンテンツ、1万回以上再生されてました。
投稿したすぐは再生されてなくても、日が経つとジワジワと再生して頂けて、長い目で見れば結構再生されるものです。
(ちゃんと作った動画であればの話)
全部100万回再生じゃなくていい、というかむしろソレは異常であると。
普段は、長い目で見て1～3万回再生してもらえる動画をコンスタントに、定期的に作るのが大切だったんだというお話し。
ボクはこんな結論にいたりました。
道のり長いなぁもう( ´ㅁ`; )ｗ
まとめ
つらつらと書きましたが、3H戦略を意識した時、そんなにたっくさん再生されない動画が生まれたとしても全然ソレでOKなんだ～という話な訳でした。
でもね、コレが分からなかったんです。
この話、YouTubeの人から聞いてたんですから。でも理解できなかった。
今の状況になって、実体験してやっと腑に落ちたんです。この戦略をGoogleが大切にしている意味が。
ボクはいつぞや、YouTubeセミナーでYouTubeマネージャーさんに相談しました。
ボクCHはこんな状況で、投稿頻度が少なくて…でも時折大きく再生してもらえて…
マネージャーさんは、
「コレはお店に行列ができているのに全然料理が出て来ない状況になってますねぇ」
と言いました。
は～今なら分かる。今なら分かるんだこの話が…。
ドンと宣伝して多くの人に来てもらった。
しかし！HUBコンテンツをボクは作っていなかった。そう、料理が全然出てこないのだ…。
そして一ヶ月とか二ヵ月お待たせしてステーキが出てくる。
違う、そうじゃない。
すぐにチャーハンと餃子とラーメンを出せ！腹ペコなんだよコッチは！ｗ
はぁ、反省しかありません。
ただ、気づけました。気づけましたので、ここからです。
メインCHも他のCHも、3H戦略を大事にして運営していこうと思います。
頑張りますので見守ってやってください。
それではまた明日♪
